菲律宾彩票客服:遊戲直播迎「四國殺」 鬥魚虎牙如何應對?

最新资讯 2019年12月15日 3:23

遊戲直播迎「四國殺」 鬥魚虎牙如何應對?

遊戲直播迎「四國殺」 鬥魚虎牙如何應對?

【芬兰将迎34岁总理】

因此♂,無論是鬥魚還是虎牙☆⊿,其在內容建設方面的投入將會持續增加◇。我們從兩者Q3財報中可以看出⌒↑﹡,兩者間依然存有差距﹡☆,並且二者的平均增漲率相差一半之多∟⊙⌒。

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因此?,對於兩兄弟來說﹡,不得不向外擴張自己的業務以達到平衡??。而對於海外市場∟♂,二者看法不一□☆♀。

目前﹡,在遊戲直播的國際市場中◇♂,東南亞地區依然是巨大的流量入口△♀∵,這已成為中國出海企業的必爭之地♀▽,各行業的從業者都前來「挖礦」◇?∴。

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該部分增長主要源於與主播分成的收入費用增加☆,以及鬥魚對與電競相關內容的自製投資而導致的成本增加▽△。

虎牙在收入成本上要略高於鬥魚△⊿﹡,主要原因是由於平台虛擬物品銷售收入增加?♂〇,以及其在國內和海外市場對電競內容以及內容創作者的投入⊙⊿⊿。

另外?☆♂,快手的遊戲直播增速非常猛烈∵,其于近期拿到了今年《英雄聯盟》S9賽事的轉播權□,並宣稱其遊戲直播移動端日活超過「鬥魚+虎牙」┊♂,已破3500萬∵。

雖然研發成本在前期有所收縮⊙,但在2019年卻呈現持續上漲勢頭♂?⊙,這表明虎牙開始在研發中發力┊∟,在後期或許能夠為虎牙帶來更多營收可能☆□。

遊戲直播行業再迎競爭者﹡。12月3日□∵☆,B站擊敗快手、鬥魚、虎牙∵□,以8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權?☆。

同一天∵,多家媒體報道稱快手將完成IPO前最後一次融資?〇♂。此次融資由騰訊領投◇↑,融資額為30億美元∟⊙↑。同時♂◇,雙方放棄之前討論的關於遊戲泛娛樂產品的合資公司方案?∴□,轉為簽訂遊戲獨家合作協議♂,產品形態可能是直播、短視頻或社區☆。

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除了月活用戶、付費用戶、版權問題之外∵♀∟,『子彈財經』還發現∴π,在研發方面♀△,鬥魚第三季度研發成本為1.2億元┊┊,與去年同期8143萬相比增長47.36%♀π,而虎牙第三季度研發成本為1.35億元↑π,與去年同期7460萬元相比增長80.86%⊙∟。

同期∴⊿∟,鬥魚的廣告和其他收入也從2018年同期的1.36億元增至1.64億元π♀,增幅為21.2%♂△,但在總營收中的佔比仍有提高的空間♂⌒∵。

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從數據上來看↑⊿☆,虎牙的運營費用一直低於鬥魚∟∵,這表明虎牙在運營上比鬥魚更加節省成本與高效⊿⊙。這從虎牙前期的表現中就能夠看出∵〇。

而快手和B站的入局↑,使得鬥魚和虎牙在彼此競爭的同時還要應付其他對手⊿┊。一場雙雄戰⌒↑,如今要變「四國殺」□?。

陳少傑稱「鬥魚在海外依然會試探性和保守去做」☆∴∵,而董榮傑的海外戰略要比陳少傑激進⌒△。「虎牙在海外狀況良好∴☆,明年有可能實現收支平衡┊□▽,同時也要把遊戲直播做到發達國家∵。」

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業內人士分析認為:遊戲直播行業未來將充滿戰火♂,行業正在進入融合期⊙∴π,多家短視頻平台也相繼推出遊戲直播計劃⊙┊。市場已經走向多元化□,未來虎牙和鬥魚或許也將在多元化上下功夫〇﹡☆。

對於主播流失問題┊,陳少傑回應稱:「那些未續約主播在合同到期后離開平台∟◇,對我們收入和流量影響很小∟⊿。另外?,絕大部分主播合同期都在三到五年?∴↑,在平台TOP100的頭部主播裏面∟,只有少數幾名在未來一年內會到期?∟♂。」

在視頻直播紅利期π↑,該打法得到了許多主播的持續推進♀♀↑,這一時期的定價權緊握在大主播手中◇△▽,因此主播解約跳槽的事情時有發生∴↑△,甚至動輒被索賠數百萬元甚至數千萬元▽☆。

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對於直播業務﹡,鬥魚創始人兼CEO陳少傑表示仍有足夠的信心↑。「MAU增速和直播平台的供給內容是關係很大的△,未來隨着遊戲版號的審批進一步放開♂△∴,以及騰訊對於遊戲的持續開發投入▽,我們對於四季度和2020年遊戲直播行業用戶增長仍然保持樂觀π。」

來源:子彈財經 作者:楊博丞

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而虎牙Q3實現營收為22.65億元人民幣﹡♂,非美國通用會計準則下凈利潤為2.06億元人民幣﹡∴∵,兩項指標均碾壓鬥魚↑∟◇。

另外⌒↑⊙,『子彈財經』還發現⊿↑⊿,鬥魚第三季度的收入成本依然在大幅增加至15.41億元▽∵,相比去年的9.67億元增長59.4%⊙∟∵。

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根據QuestMobile《中國移動互聯網2018年度大報告》數據顯示∟,直播在泛娛樂典型行業使用時長全網佔比僅0.2%♀∵?,短視頻比重卻上升了5.4%↑。

隨着流量紅利期的逐漸消失∴,鬥魚和虎牙平台中的大主播紛紛出走離場◇,只剩下存量主播勉強支撐▽?♂。

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對於海外市場〇⊙⌒,虎牙在複製國內的經驗與打法♂▽,但東南亞地區市場高度分化□,要比國內複雜得多〇。另外▽,無法本地化對於虎牙來說也是一大難題♂◇♀。

在版權問題上﹡,鬥魚和虎牙都會面臨諸多問題∴♂△。隨着整條賽道內不斷增加的新玩家∟,各家對於版權意識在不斷增強♀。雖然二者均有騰訊持股⌒☆,但在音樂或遊戲方面都存在一定版權問題♂,因此這可能導致後期鬥魚和虎牙在版權成本費用上的增加↑。

12月6日下午☆∵π,「B站」獨家回應路透社稱♂∵,因看好電競即將迎來長足發展┊∴,成為體育賽事的主流□,已跟全球最受歡迎遊戲《英雄聯盟》達成為期三年的國內獨家直播協議☆☆▽。

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為了尋找新路徑♀☆,今年5月♂,虎牙與騰訊聯手推出了海外直播市場遊戲直播平台NIMO TV♂﹡。

業務平衡和營收平衡將是這些遊戲直播平台的未來之路⊙↑△。放棄單一模式?ππ,打造更多符合公司運營與大眾的多模式才是王道▽♂◇。

不僅如此⊿,虎牙和鬥魚還要面對如何對抗快手和B站入局遊戲直播以及電競行業所帶來的衝擊⊙。因為陳少傑和董榮傑很清楚↑△,目前的直播業務已進入了存量市場▽,天花板觸手可及⊿♀♂。該條賽道內再次加入新玩家⌒⌒♀,競爭只會更加激烈┊。

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隨着鬥魚和虎牙拼殺逐漸激烈∵☆,行業問題也在不斷顯現⊿。雖然從財報來看鬥魚和虎牙均顯示為盈利﹡↑,但其營收與各項分支均呈現緩慢上升或下降趨勢∟。

三、MAU放緩∴┊▽,研發需發力從鬥魚和虎牙在第三季度財報中∴,『子彈財經』還注意到:雖然虎牙在營收和利潤方面更勝鬥魚一籌┊,但在月活躍用戶、付費用戶和成本控制方面∟,虎牙卻不如鬥魚〇∟♂。

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今年7月份♀♂,快手宣布其遊戲直播日活用戶突破3500萬⊿♂?,同時快手還推出了「百萬遊戲創作者扶持計劃」☆∵⊿。

除此之外〇▽,主播和內容創造者的爭奪將會導致分成費用上漲△π。據虎牙第三季度財報顯示⊙,其收入分成費用為15.089億元人民幣∟∟,與去年同期的8.440億元人民幣相比增長78.8%⌒◇♂。對於內容方面□∴,虎牙創始人董榮傑表示⊿↑↑,「在內容投資上┊□,虎牙非常願意投資電競產業的整個賽道∟,另外♂∟,二次元內容也是虎牙重要的投資方向△♂∵。」

二、模式相同π↑☆,打法各異分析起來∟△☆,鬥魚和虎牙的商業模式基本相同⊙☆♂,均依靠重金簽約大主播來實現流量與盈利雙增長?▽⊿。

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這對於遊戲直播行業的「老大哥」鬥魚和虎牙來說?⊿﹡,都不是什麼好消息∴▽▽。

陳少傑認為:「MAU增速和直播平台的供給內容是關係很大的▽﹡♀,未來隨着遊戲版號的審批進一步放開﹡□▽,以及騰訊對於遊戲的持續開發投入∴♂△,我們對於四季度和2020年遊戲直播行業用戶增長仍然保持樂觀♀。」

從數據來看⊿♀,虎牙在研發上的投入依然與鬥魚存在差距?∵。另據其財報顯示⌒,虎牙研發費用支出增加主要與研發員工增加以及2019年第三季度新授予的股權獎勵相關增長有關π﹡〇。

自從鬥魚上市受阻晚于虎牙一年後▽⊙?,其優勢開始逐漸減弱⌒,最終形成現有格局⌒◇⊿。

而在對主播的扶持上〇△,鬥魚和虎牙走了兩條不同的路∟。鬥魚更加傾向於頭部一線主播⊿∴∟,而虎牙更加傾向於腰部以上主播□,在內容上給予多元化扶持□π△。

本季度⊙﹡∵,鬥魚的財報並不亮眼┊,營收雖然在增加♀♂⊙,但環比出現了負增長┊∴,跌幅為0.7%↑〇。而虎牙的成績依然如往▽?↑,Q3環比增幅為12.7%♂⊿。

財報顯示♀♂,虎牙第三季度的月活躍用戶為1.46億△,低於鬥魚1.64億;虎牙的付費用戶數為530萬↑,也低於鬥魚的700萬◇↑﹡。

當前∟↑,虎牙推出了小程序應用以及流量扶持計劃△,而鬥魚在此方面並未透露任何聲音▽△。

從鬥魚的財報來看♂⊙,本期的研發費用和營銷費用均較第二季度有所增加△,分別是1.199億元和1.732億元⊿⊿。

根據財報顯示☆,鬥魚Q3實現營收18.59億元人民幣∵,非美國通用會計準則下凈利潤為7220萬元人民幣◇⊿▽,同比增長37%〇。本期營收雖高於市場預期18.52億元人民幣∟⌒π,但低於Q2營收指引19.5億元人民幣⊿↑。同時π⊿,鬥魚毛利潤同比增長450.5%⊿↑?,達到3.17億元;毛利潤率也升至17%↑♂,而去年同期僅為5.6%┊﹡,其盈利能力有較為明顯的改善﹡⊙?。

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對於當下的遊戲直播賽道來說π☆▽,不光有鬥魚和虎牙在爭奪↑↑⌒,它還迎來了快手和B站⊙〇▽,新玩家入局勢必要對二者帶來一定的衝擊♀┊。未來鬥魚與虎牙是否聯手對抗新晉力量□?,我們不得而知〇。但鬥魚和虎牙只有不斷提升自身壁壘形成差異化競爭⊙┊,才有可能對抗快手和B站的遊戲直播業務⌒。

目前◇,鬥魚的主要營收來源仍是直播收入?。根據財報顯示〇▽,鬥魚在Q3季度的在線直播業務收入同比增長83%↑♀♂,至16.62億元☆,在營收中佔比89.4%∵◇﹡。而鬥魚直播業務在往期收入中的佔比分別為90.9%和91.2%┊,環比來看其在Q3出現了2.7%的下滑?。

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中國是世界上最大的遊戲市場⊿∴↑,也是騰訊、網易等世界頂級遊戲公司的所在地⊙◇。電競正迅速吸引着物質條件豐富的中國年輕一代∴↑〇,而這正是B站入局的重要動因▽。

一、魚虎相爭⊙☆♂,各有得失從行業角度來看⌒∟∵,當前國內電子競技和遊戲直播行業正在快速升溫♀〇♂,快手和B站紛紛涉足其中♂〇♀。同時▽,5G應用近在咫尺∵?∟。這對於鬥魚和虎牙來說〇,既是新機遇又是新挑戰∵⊙。

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B站對路透社表示:「遊戲類內容是B站最大的品類之一⊙,電競又是其中最活躍的品類∵↑。B站已經是國內最大的遊戲視頻社區π◇♂,我們擁有超過180萬的活躍遊戲UP主?□。電競的迅猛發展已成為一個不可忽視的趨勢↑⊙♀。」

截至目前﹡,虎牙已實現八個季度經營盈利□♂,而鬥魚在今年第一季度才勉強扭虧為盈﹡↑。雖到如今已連續三個季度經營盈利⊙,但凈利率只有虎牙的一半左右♀?。

11月上旬和下旬π∵☆,鬥魚和虎牙分別發佈了第三季度(Q3)財務業績π┊∵。

通過數據對比可以看到﹡⊙,無論MAU還是付費用戶數π∟,虎牙、鬥魚今年以來都呈現出增速放緩的態勢∴∴。

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在此協議下♂,B站將獲得《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年(2020年至2022年)的國內獨家直播版權↑〇。有知情人士表示♀,該版權價值8億人民幣⌒∴。

未來∵⌒,主播分成依然是直播平台內容成本方面的一筆較大支出∵。鬥魚財務副總裁曹昊坦言□﹡,在可看見的未來也沒有看到可調整的變動△☆。

四、海外擴張┊﹡﹡,尋找市場值得玩味的是◇π,鬥魚、虎牙和快手的背後投資方都是騰訊◇♀。但相比快手⌒□♂,鬥魚和虎牙都無法繞開騰訊∴∟↑。他們彼時都過於依賴騰訊▽┊♂,無論在業務還是財務上☆□。

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隨着5G的到來♂,虎牙在不斷建立自身護城河□┊♂,其中直播生態系統就是虎牙的優勢之一◇,它帶來了小程序開放平台和虛實結合開放平台HERO☆♂。

「從用戶群體看〇↑,我們與快手聚焦的遊戲品類不同∟⌒,鬥魚平台上主要是重度遊戲玩家◇↑⌒,質量高粘度大□⊿∵,短視頻與直播平台完整的體驗觀感有本質區別↑∟。」對於新玩家的出現〇♂∴,陳少傑在電話會議中如實說道∴♂△。

相對於其它行業♂,虎牙進軍海外市場是件迫不得已的事情△。其主要源於國內業務虧損持續⊙∟,並且用戶增速在不斷放緩∵◇⊿。根據其財報顯示〇,2018年至今MAU值已觸及瓶頸♂∴↑,目前的存量用戶如何留住並進行轉化仍是虎牙需要重視的事情♂。

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機遇在於鬥魚和虎牙可以藉助5G網絡實現更高網速的遊戲競技□▽⌒,而挑戰則在於如何擺脫快手和B站的追趕♀。

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